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　　真正让他重新进入公众视野，并且是以一个完全不同的形象，是2024年2月5日上线的那部宣传片。 片名叫《文旅之王》，由刘老根传媒和辽宁文旅合作推出。 赵大牛不仅是导演之一，还是主演。 他模仿父亲赵本山的经典腔调，唱着一首改编自网红神曲《念诗之王》的歌。 歌词里塞满了沈阳的景点和美食：“来沈阳站一站，刘老根看一看”、“方城中街景色一绝”、“嗦了鸡架整烧烤”。 片子魔性又搞笑，迅速在网络上走红，播放量蹭蹭往上涨。 很多人第一次发现，这个“星二代”身上确实有点东西，那股子喜剧劲，还真像是刻在DNA里的。 更关键的是，他做这件事的目的很明确：推广家乡沈阳的旅游。 这次合作得到了官方的认可，也让他找到了一个新方向——文旅融合。

　　如果说《文旅之王》是一次成功的亮相，那么2025年的“东北明星足球超级联赛”，就是他一次大胆的操盘。 2025年9月9日，首届联赛在沈阳铁西体育中心开幕。 这场赛事由赵大牛联合前足球运动员陈星等人发起。 阵容堪称豪华：足球名将有范志毅、张玉宁、李金羽等前国脚；篮球明星有韩德君、付豪等辽篮名将跨界；文艺领域则是文松、田娃、王小虎等东北喜剧明星倾力助阵。 赛事定位很清晰：“体育+文旅+喜剧”。 票价定得极其亲民，分20元、40元、60元、80元四档。 开幕式上，沈阳市副市长刘克斌还亲自上场，开场两分钟就“闪电破门”。 比赛娱乐性很强，中场休息时还有二人转表演。 现场涌入了三万名观众，气氛火爆。这场赛事的目的不止于足球，它更想成为吸引游客来沈阳的一个新理由。赛事期间，体育场周边的餐饮、住宿生意都跟着火了一把。

　　到了2025年底，赵大牛的形象已经发生了根本性的转变。 人们开始挖掘他那些被忽略的细节。 比如，他从2023年起，就每月往本溪、抚顺的乡村小学寄书，相关的基金会官网上能查到流水。 2024年，他个人掏了四十七万，默默修了一所塌了一半的乡村校舍，没让挂牌，也没发新闻稿。 那个流传甚广的“两千万黄金烟斗”视频，最早是2019年一个叫“黄金鉴宝”的假栏目编的剧情，该账号在2021年就被封了。 他后来在直播里拿出同款烟斗，购物小票上显示价格是六十八元，但那条澄清视频只有一万多播放量，远远拼不过谣言的传播速度。

　　所有这些铺垫，最终在2026年农历腊月廿六，汇聚成了沈阳桃仙机场的那道风景。那天东北天寒地冻，正是南方“小金豆”们北上的旅游旺季。 赵大牛组织的“迎客驿站”就设在机场出口。 规则简单直接：拿着当天机票和外地身份证，就能免费领一件特制的厚花袄。他本人混在志愿者里，帮忙登记、递衣服。有大爷拎着行李箱站不稳，他接过箱子送进候车区；有老太太腿脚不便，他跑去叫来轮椅，还蹲下来帮她系好安全带。 这些画面被游客拍下来发到网上。 事情很快发酵，但热搜词条悄悄发生了变化：从一开始的“赵本山儿子”，变成了“赵一楠”，再后来变成了“沈阳文旅志愿者”。 名字换了三次，不是运营团队改的，是网友自发换的。

　　机场边上几家民宿的老板后来透露，那周的订单量涨了两倍多，好多客人就是冲着“领袄”活动来的。 一件羽绒服，成本可能不高，但它直接击中了游客“下飞机怕冷”的痛点，传递出的热情和实在，比任何广告都管用。 赵本山在2026年1月接受《沈阳日报》采访时，只对儿子说了一句话：“孩子做事，我放心。 ”下个月，刘老根大舞台所有文旅合作项目的实际操盘权，就全部交到了赵大牛手里。 父亲没上台帮他说话，但把最实在的活儿给了他。

　　羽绒服发完的那天傍晚，赵大牛坐地铁回铁西区的住处。 有人注意到，他背包的侧袋里，露出半截图书捐赠的回执单。 他染了一头醒目的银白色头发，开着一百三十万的车，却穿着洗得发白的裤子和快磨平底的拖鞋。 这种巨大的反差感，恰恰成了他如今最真实的写照。 他不再仅仅是“赵本山的儿子”，他是赵一楠，是月薪七千五的总经理，是《文旅之王》的导演，是“东北超”联赛的发起人，也是桃仙机场里那个蹲在地上写登记的志愿者。 从当年那个让人摇头的争议焦点，到今天这个让人点头的实干派，他用了差不多三年时间。 这三年里的每一步，都踩在了家乡沈阳发展的节奏上。