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　　这是快手主办的第二届游戏星光大赏活动，但它看起来已经是一个成熟、华丽又热闹的颁奖典礼。平日里活跃在手机屏幕里的游戏主播们装扮整齐，像真正的明星一样走红毯、签名、合影、接受采访，感受来自喜爱他们粉丝的热情欢呼。当然，与此同时，整场活动也显得十分“快手”——不论是《王者荣耀》《英雄联盟》里的技术主播，还是《和平精英》《QQ飞车》里的整活达人，他们习惯性地称呼观众为“老铁”，直播间里广为流传的搞笑段子在聚光灯下赢得粉丝们的笑声与掌声，丝毫不显突兀。

　　在主播与粉丝建立情感联系、达成良好互动的基础上，公会与平台之间的合作也以内容产出的形式，对游戏IP达成了更广泛、更多元的推广作用。从四五年前开始，快手在《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《金铲铲之战》《英雄联盟手游》的直播产品线上就投入了相当多的人力物力，对于平台来说，足够多的素材与曝光渠道为主播们从各个维度产出内容打下了基础。如今，这套机制下催生出的游戏直播生态已经有能力对公会与主播们提供有效的反馈——不论是追随热门IP流转，还是在同一项目上深耕。“一方面看市场反馈，另一方面看平台需求，根据需求孵化出合适的主播。”李明说。

　　一切的基础仍是内容与IP：早在2017年，快手就开始了与《英雄联盟》的合作，经历了2019年S9全球总决赛直播以及《云顶之弈》《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《英雄联盟电竞经理》陆续上线等合作后，《英雄联盟》玩家与赛事观众对于手机直播有了更多了解，而快手用户对“英雄联盟”系列游戏与电竞赛事也有了更多消费需求。同样在游戏、电竞两方面同时迅速发展的还有《王者荣耀》《和平精英》《第五人格》等等——比起端游，这些手游IP在快手游戏上就像是“主场”，平台在流量、活动上可以投入更多，职业选手、主播、视频创作者们也可以简单直接地向用户们展示游戏IP与电竞赛事的闪光点。

　　本次快手游戏星光大赏中，KEI表演赛是一个相当精彩的环节。6名快手人气主播分为两队，采用Solo方式在《王者荣耀》中竞争。《和平精英》则展开了“4国阵营赛”，来自中国、马来西亚、泰国、新加坡的多名职业选手同场竞技。而在刚结束不久的KEI快手国际邀请赛正赛中，不少选手除了在名次上表现优异，还因为出色的个人单项游戏数据而获得了很有“快手”风格的奖项：手雷淘汰数最高，被称为“雷神”；场均治疗量最高，获颁“战地医生”；场均载具移动距离最长，则是“秋名山老司机”……