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　　这场电竞赛事直播活动背后，是淘宝平台的巨大流量支持。在直播赛事海选阶段，淘宝每日发出最高10万元的赛事奖励和超百万流量激励来为活动造势。在此期间，平台中参赛的主播只需要将游戏ID加上“淘宝” 前缀，并将直播间名字改为“冲王者，我要去线下”，就可以获得每日排位赛奖励。每天的排位赛活动中排名前十的主播，平台将发放2至10万的阶梯流量包奖励。巨大的流量激励，在持续不断地推动越来越多的电竞游戏主播开启直播，助力平台中的电竞内容生产。

　　在电竞赛事直播活动火热开展之时，淘宝平台释放出的招揽电竞游戏主播的信号也不容忽视。根据淘宝发布的《游戏主播定向引入政策》，其将7月26日之后在淘宝直播开播的主播分为S、A、B级三个等级，三个等级的主播只要完成每月直播5场以上，每场时长不低于3小时的直播要求，便能获得20万、10万、5万的单月保底奖励。即使是没有粉丝的主播，完成直播任务的话，也能够获得千元补贴以及全勤奖，淘宝对于电竞直播的布局力度不容小觑。

　　从今年淘宝对于直播内容的布局来看，其确实进行了一番多元化尝试，通过内容与带货的双轮驱动，为平台中的主播打造出了更为丰富的成长路径。在整个8月，淘宝直播将上线粉丝节”“七夕节”等多重直播带货活动，为保障平台中的GMV奠定基础。与此同时，淘宝直播也在八月计划完成“嘴哥”维金斯入职匹克、王者明星邀请赛妄想英雄榜冠军之夜、李佳琦助阵决赛巅峰夜、2023年度香港小姐决赛、全国竞技麻将明星挑战赛等多重内容直播活动，助力平台中的直播内容生态繁荣发展，一批优质的内容型直播间即将在淘宝形成。

　　其实早在之前，淘宝便已经在平台中开展过椰树、梅西球迷见面会、电影超现场等内容型直播，让大众打破了看淘宝直播只能“剁手”的刻板印象，使淘宝直播树立起能够第一时间、第一现场围观文娱、体育等多领域热点的新形象。并且，新内容的持续加码，新主播的接连入驻开播，让淘宝的直播内容变得更为多元垂直，内容黏性也在持续提升。而在今年，从“带货直播”拓展到“电竞直播”，无疑再度体现出淘宝内容化转型的决心和步伐，以电竞内容拓展用户圈层，将男性用户及更多的潜在年轻用户群体转化为观看淘宝直播的核心用户，从而实现内容变现。

　　可以感受到，面向未来，流量和用户数量的红利将会慢慢消失，但是市场规模将会持续增长，用多种垂类内容吸引用户将是电商平台发展的长期目标。所以，电商平台与电竞行业在线上、线下的结合将变得更加紧密，通过电竞内容来吸引更多流量的决心会变得更为明显。在打造直播内容之外，拓展赛事周边开发也将继续加码，现如今王者荣耀已经拥有淘宝旗舰店，未来或许更多的游戏IP也将在淘宝平台中出现。用好的内容来服务平台消费者，让用户在平台中一边消费一边娱乐，将会是未来电商平台的坚定方向。